چرا غولهای بازیسازی در صنعت موبایل شکست میخورند؟
جای تعجب نیست که بازیها برای سرگرمی و از دیدگاه بازیکن ساخته میشوند، اما توسعهدهندگان دوست دارند در کنار این سرگرمی، از نظر مالی نیز پاداش دریافت کنند. فرقی نمیکند یک استودیوی بزرگ باشند یا کوچک؛ همه آنها قصد دارند تا حد امکان از بازیهای خود درآمد کسب کنند. استودیوهای AAA کسبوکارهای عظیم تولید بازی هستند که بودجه، منابع و استعداد قابلتوجهی برای خلق بازیهای باکیفیت و پیچیده در اختیار دارند. با این حال، لازم به ذکر است که تعداد زیادی از این استودیوهای AAA هنوز وارد بازار موبایل نشدهاند و همیشه این سؤال مطرح بوده است که چرا؟
اگرچه ارزش تولید بازیهای رایانهای و کنسولی معمولاً بیشتر از بازیهای موبایلی است، اما موفقیت در این حوزهها به منابع، زمان و برنامهریزی طولانیتری نیاز دارد. از سوی دیگر، تفاوت قابلتوجهی بین مدلهای کاری در بازار موبایل و بازار رایانه شخصی و کنسول وجود دارد. اگر هدف، کسب درآمد سریع باشد، احتمالاً بازار موبایل آنطور که انتظار میرود نتیجهبخش نخواهد بود.
بنابراین در این مقاله مایکت بررسی میکنیم که چرا استودیوهای AAA امیدوارند از طریق تلفن همراه به درآمد سریع برسند، اما در بسیاری از موارد با شکست مواجه میشوند.
بازار اشباعشده موبایل
بازار موبایل با حجم عظیمی از بازیهای جدید که بهصورت مداوم منتشر میشوند، یکی از بزرگترین و رقابتیترین بازارهای بازی است.
در دهه گذشته، محبوبیت بازیهای موبایلی بهشدت افزایش یافته است. دسترسی گسترده به تلفنهای هوشمند و تبلتها باعث شده افراد بیشتری بتوانند بازیهای موبایلی را تجربه کنند؛ چراکه امروزه کمتر کسی را میتوان یافت که گوشی هوشمند نداشته باشد. همین موضوع رقابت در بازار بازیهای موبایلی را بهشدت افزایش داده و توسعهدهندگان را وادار کرده است بهطور مداوم عناوین جدیدی برای جذب کاربران عرضه کنند.
این شرایط در تضاد کامل با بازار بازیهای رایانهای و کنسولی است؛ جایی که تعداد انتشار بازیها محدودتر است، زیرا توسعه چنین عناوینی زمانبر و پرهزینه است و استودیوها نمیتوانند بهطور مداوم بازیهای جدید تولید کنند. در بازار موبایل، عرضه پیوسته بازیها باعث میشود عناوین جدید سریعتر دیده شوند و در چنین فضایی، اگر محصول استودیوهای AAA به اندازه کافی قدرتمند نباشد، ممکن است نتواند تأثیر قابلتوجهی بر مخاطب بگذارد.
موانع توسعه و علایق بازیکنان
استودیوهای AAA که عمدتاً روی بازیهای کنسولی یا رایانه شخصی تمرکز دارند، معمولاً در سازگاری با بازار موبایل و طراحی تجربهای مناسب برای گوشیهای هوشمند با چالش مواجه میشوند. هرچند این موضوع قابل درک است، اما برای موفقیت در بازار موبایل، باید تمام متغیرها را بهدقت در نظر گرفت.
بهینهسازی ضعیف در بازیهای موبایلی برای هر بازیکنی آزاردهنده است و میتواند محصولی را که بهعنوان راهی میانبر برای موفقیت عرضه شده، بهکلی هدر دهد.
از سوی دیگر، علایق و بیعلاقگیهای کاربران موبایل همواره در حال تغییر است و پیشبینی آنها کار سادهای نیست. ممکن است در مقطعی تقاضا برای بازیهای اکشن بالا باشد و ساعتی بعد، عناوین RPG در صدر توجه مخاطبان قرار بگیرند. توسعهدهندگان با بررسی دقیق بازخورد کاربران و روندهای بازار، بازیهایی را طراحی میکنند که بیشترین شانس رشد در این فضای رقابتی را داشته باشند.
بازیهای AAA معمولاً مبتنی بر داستان بوده و حالتها و ویژگیهای متعددی دارند، در حالی که انتظارات و ترجیحات بازیکنان موبایل تفاوت زیادی با گیمرهای کنسول و رایانه شخصی دارد. عرضه یک بازی بدون در نظر گرفتن وضعیت بازار موبایل میتواند نتیجهای کاملاً معکوس به همراه داشته باشد.
مدل کسب درآمد؛ چالشی جدی
تفاوت قابلتوجهی میان درآمد بازیهای موبایلی و عناوین AAA در رایانه شخصی و کنسول وجود دارد. امروزه تبلیغات یکی از منابع اصلی درآمد در بازیهای موبایلی محسوب میشود و در کنار آن، خریدهای درونبرنامهای (IAP – In-App Purchase) نیز از محبوبترین روشهای درآمدزایی هستند.
کاربران موبایل معمولاً بازیهای رایگان را ترجیح میدهند، زیرا برای دانلود آنها نیازی به پرداخت اولیه ندارند و در صورت رضایت از تجربه بازی، میتوانند آیتمهای موردنظر خود را از طریق خریدهای درونبرنامهای تهیه کنند. با این حال، بسیاری از بازیکنان موبایل علاقهای به مدلهای پرداختی پیچیده ندارند. به همین دلیل، انتقال یک IP بزرگ از سوی استودیوهای AAA به موبایل میتواند با واکنش منفی مخاطبان همراه شود.
اگر هدف، کسب درآمد سریع باشد، طراحی یک سیستم درآمدزایی نامتعادل میتواند به دشمنی سرسخت تبدیل شود. متعادلسازی اقتصاد درون بازی برای کاربران رایگان (F2P – Free to Play) و کاربران پرداختی کار دشواری است و در صورت شکست، ممکن است هم مخاطب و هم سرمایه از دست برود.
استودیوهای AAA چه هستند؟
استودیوهای AAA به ناشران یا توسعهدهندگان بزرگ بازیهای ویدیویی گفته میشود که بودجههای قابلتوجهی برای توسعه و بازاریابی بازیهای خود در اختیار دارند. این استودیوها نقش مهمی در صنعت بازیهای ویدیویی ایفا میکنند و مسئول تولید بسیاری از محبوبترین و پرفروشترین عناوین تاریخ این صنعت هستند.
با وجود رشد مداوم و پتانسیل بالای بازار موبایل، بسیاری از شرکتهای فعال در حوزه کنسول و رایانه شخصی هنوز نتوانستهاند بهدرستی از این فرصت استفاده کنند. پاسخ دادن به ذائقه مخاطبان موبایل کار سادهای نیست و ورود نادرست به این بازار میتواند به برند و سرمایه استودیوها آسیب بزند.
چه در حال تولید یک بازی باشید و چه هر محصول دیگری، اگر هدف اصلی کسب درآمد سریع باشد، هیچ تضمینی برای موفقیت وجود ندارد. در چنین شرایطی، کیفیت قربانی عجله میشود و نتیجه نهایی پر از میانبرهای سطحی خواهد بود. در مقابل، بررسی الگوهای موفق صنعت و مطالعه نحوه رویکرد دیگران، عملیترین راهی است که استودیوهای AAA میتوانند در پیش بگیرند؛ مسیری که هم به نفع خود آنهاست و هم به سلامت بازار کمک میکند.
